مقالات روز

تأثیر تصویر به جای کلام

نویسنده: فریماه فاطمی

آیا شهرداری می‌تواند با استفاده از هنرهای تجسمی، مردم را به رعایت نکات بهداشتی کرونا ترغیب کند؟

اطلاع‌رسانی و ایجاد ارتباط با مخاطبین از گذشته تا کنون از اهداف هنرهای تجسمی و به طور خاص طراحی گرافیک بوده است. و همواره در راستای ترغیب و ارتباط با مخاطبین از شیوه‌ها و تکنیک‌های گوناگون استفاده شده است. با شیوع بیماری کرونا، بیلبوردها و پوسترهای شهری بیش از پیش مخاطبان را مورد خطاب قرار داده و شیوه رفتار صحیح را در دوران کنونی اطلاع رسانی می‌کنند. بسیاری از این آثار در سطح شهر به صورت تصویری، نوشتاری و ترکیبی از این دو به عنوان ابزاری قدرتمند اثرات معنادار و مطلوبی را برای مخاطبان و جامعه ایجاد کرده است. تصاویر مذکور به صورت‌های اطلاع رسانی، آموزشی و هشدار دهنده بوده. و ایجاد پیام و انتقال آن تلاشی در جهت تغییر ادراک و هم‌سو نمودن رفتار مخاطب و هم‌چنین وحدت‌بخشی در مواجهه با شرایط موجود می‌باشد. هنر و تصویری که در فضای عمومی در دید تعداد کثیری از مخاطبان قرار می‌گیرد از نظر بصری ارتباطی مستقیم و مؤثری را برقرار می‌کند؛ ارتباط حاصل شده بر مبنای تصویر در صورتی که در سطح افق انتظار مخاطب باشد سبب‌ساز جریانی خواهد شد که با هدفی مشخص رفتار مخاطب را در جهت شرایط مورد نظر مساعد نماید. شایان ذکر است که تصویر به عنوان ایجاد ارتباط غیرکلامی بیش از ارتباطات شکل گرفته بر اساس کلام، اثری ماندگار در جهت تغییر در رفتارها، مفاهیم و تمایلات از خود بر جای می‌گذارد. بدین صورت به انتقال اطلاعات و یا اقناع مخاطب مورد نظر می‌انجامد؛ بنابراین بیان تصویری و ارتباطات شکل گرفته بر پایه تصویر، از منظر ماندگاری و ترغیب مخاطب ارجحیت و تاثیر موثرتری به بیان کلامی و غیرتصویری دارند.

تأثیر تصویر به جای کلام-مجله بهروان

ارائه اطلاعات در قالب تصویر از دیرباز به عنوان یکی از شاخه‌های ارتباط بصری با عنوان اینفوگرافیک[1]، همواره تلاشی در جهت انتقال گسترده‌ای از اطلاعات فشرده شده به صورت تصویر داشته است. گرافیک اطلاع‌رسان یا اینفوگرافیک اصطلاحی است برای به تصویر کشیدن حجم قابل توجهی از اطلاعات به صورت تصویر برای تسریع در درک مفهوم و محتوا. دونیس داندیس[2] به عنوان یکی از نویسندگان و پژوهشگران در حوزه هنرهای تجسمی معتقد است که «میل و رغبت انسانها به پیام‌های بصری آشکار، بسیار است و انسان‌ها خواهان آن هستند که دانش و آگاهی خود را با شواهد بصری ارتقا دهند». با وجود این امر امروزه آثار هنرهای تجسمی در فضاهای عمومی به عنوان یکی از مؤلفه‌های تاثیرگذار در امر اطلاع رسانی و آموزش به عموم مخاطبین در سطح شهر شناخته و به کار برده می‌شود.

در این میان تداوم حضور این تصاویر در سطح شهر که مخاطبین به دفعات با آن مواجه می‌شوند، سبب‌ ماندگاری عمیق‌تر و در نتیجه به کارگیری اطلاعات و آموزش‌ها در زندگی روزمره خواهد شد. بنابراین تجربه‌های ایجاد شده از راه تصاویر و با درگیری حس بصری مخاطب در طول روز و در محیط‌های عمومی، نتایج مؤثری را به همراه خواهد داشت. هم‌چنین به دلیل ارتباط سریع در پیام های تصویری، انتقال و اثرگذاری پیام در حداقل زمان رخ خواهد داد. و مجموع درک نظری و عملی را در باب موضوع مورد نظر در مخاطبین ارتقا می‌دهد.

تأثیر تصویر به جای کلام-مجله بهروان

در بسیاری موارد این پیام‌ها دارای اطلاعاتی در مورد شاخصه‌ها و عوارض بیماری موجود می‌باشد. و در بسیاری موارد حاوی پیامی هشدارگونه بوده و مخاطب را به صورت تصویری از خطرهای موجود مطلع می‌کند. و در بعضی موارد حالتی آموزشی داشته و به مخاطب نحوه رفتار و مقابله با بیماری را آموزش می‌دهد. شایان ذکر است در این میان تصاویر امیدبخش و وحدت‌آفرین در جهت مقابله با شرایط موجود نیز ارائه شده است. با استفاده از اين‌گونه تصاویر مخاطبان متوجه ميزان گسترده‌ای از داده‌ها و اطلاعاتی می‌شوند که به صورت تصویر ارائه شده است. و برای مدتی طولانی در ذهن ماندگار می‌شود. بنابر آنچه ذکر شد، امروزه گرافيکِ اطلاع‌رسان با ورود به حوزه‌های مختلف و ارائه پیام‌هایی فشرده‌شده به صورت تصویر در زندگی روزمره جوامع در خصوص اطلاع‌رسانی و آموزش های تصویری کاربرد بسیار یافته است. و برقراری ارتباط با استفاده از ابزار تصویر می‌تواند نتایج مثبت و ماندگاری را برای مخاطبین به همراه داشته باشد.

[1] Infographic

[2] Dondis, Donis

 

برای خواندن دیگر یادداشت‌های فریماه فاطمی کلیک کنید.

برچسب ها

دیدگاهتان را بنویسید

دکمه بازگشت به بالا
بستن
بستن